BAUM
BRAND DESIGN
樹木との共生をテーマにした
サステナブルデザイン
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
SPACE/VMD/WINDOW DESIGN
BRANDING
SOCIAL
BAUM「バウム」は「樹木との共生」をテーマに掲げるスキン＆マインドケアブランドです。2020年に6月にローンチ。サステナブルな取り組みをブランド体験に取り込んでいます。家具の端材を使用したパッケージや、BAUMの世界観を描きあげるフォトビジュアルなど、クラフト性の高いクリエイションによって、自然に触れる豊かさを提案しています。
樹木がくれる、美しい世界のはじまり
樹木の驚異的なパワーを余すことなくいただく。
肌と心がみずみずしく満たされた生命力あふれる美を育む。
そして、その恵みをより良く循環させ、未来につなぐ。
樹木は、人に世界に美しさへの力をくれる。
樹木の恵みを未来へつなぐ
商品のパッケージには家具の製造工程で発生した木の端材を再生利用し、店頭で育てた苗木を木材の産地である岩手県へ植樹するなど、プロダクト・コミュニケーション・店頭と一貫した循環型のブランド体験をつくっています。
パッケージにも息づく樹木の恵み
端材利用による木製パーツの作りの取り組みは「カリモク家具」とのコラボレーションにより実現しました。また、自然環境への配慮として、パッケージに使用する一部プラスチック容器にはバイオPETを、ガラス容器にはリサイクルガラスを採用。そして外箱には適正管理された森林木材による製品であることが証明されたFSC森林認証紙を使用しています。
樹木をモチーフにした空間デザイン
店舗でも、カリモク家具の家具端材を利用した什器を使用。樹木を通じたマインドケア体験をすることのできる空間設計にしています。季節ごとに店舗内のオーナメントも更新し、一年を通し様々な顔を見せる森林の様子を楽しむことができます。
CREDITS
CREATIVE DIRECTOR 信藤洋二 （SHISEIDO CREATIVE）
PRODUCT DESIGN
ART DIRECTOR 山田みどり（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 熊野亘
SPACE / VMD DESIGN
ART DIRECTOR 堀景祐 （SHISEIDO CREATIVE）
COMMUNICATION DESIGN
ART DIRECTOR 竹田美織
COPYWRITER 国井美果 / MIKE BURNS （SHISEIDO CREATIVE）
PRODUCER 谷隈直美 / 児玉直子（BBmedia）
PHOTOGRAPHER LAUREN COLEMAN / JASON EVANS / ITAKURA / KONTAKT / MAKI OTANI (SHISEIDO CREATIVE) / HIROSHI MANAKA / SAYURI MUROOKA / ITO SHOTARO (SHISEIDO CREATIVE)
BRAND MOVIE
DIRECTOR JASON EVANS
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY GAUL PORAT
RITUAL / KARIMOKU MOVIE
DIRECTOR GEN YOSHIDA