Clé de Peau Beauté
EYE CONTOUR CREAM SUPREME
目もとに、輝きを張りめぐらせる。
アクチンファイバーに着目
高機能マルチアイクリーム。
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
SPACE/VMD/WINDOW DESIGN
BRANDING
クレ・ド・ポー ボーテは2024年、クレームイユー Sをリニューアルしました。肌の構造と目もとを柱のように支えるアクチンファイバーから着想した新処方を採用。時代に先駆けた最新のスキンケア アプローチから「時の先を見すえて（EYES AHEAD OF TIME ）」というアイデアを開発。コンセプト、コピー、統合的なアートディレクションをクリエイティブチームが行いました。
COMMUNICATION DESIGN
中央に目をかたどり、ゴールドの糸が張りめぐらされたペンタゴン。この３次元の世界は「時の先を見すえて（EYES AHEAD OF TIME）」というコンセプトを具現化し、ムービーとスチール両方に登場するキーショットです。ゴールドの糸は、目もとを支える肌のアクチンファイバーを表現。糸が描くらせん状は時からの解放を導くエントランスを、そして中央は、いきいきとした目もとをイメージさせるデザインとして丹念に設計されたものです。
SPACE DESIGN
ニュースギャラリーは、肌のアクチンファイバーに作用する製品効果を立体的に具現化し、ベネフィットを理解しやすい美しいデザインに仕上げました。アウトポストではニュースギャラリーのデザインとリンクするファイバーのグラフィックを使い大胆にデザイン。 正面をフォトスポットとし、インフィニティミラーにより、肌に浸透するスキンケア アプローチがお客さまの目に止まる空間を設計しました。さらに入り口は、ファイバーと照明を組み合わせ、世界観に没入するようなゲートを演出。内部のExperience Table では新製品とともに、すべてのSUPREMEシリーズが自由に試せるようになっており、効果的な使い方を学べるデバイスも設置しています。
CREDITS
COMMUNICATION DESIGN
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR KAREN ELLIS
ART DIRECTOR EMILIE LAVATTIPHAINE SARTINI
COPY WRITER GENA TUFFERY
COPYWRITER CHANTELLE BLOOM
ACCOUNT EXECUTIVE 杉山 瑚南美 (SHISEIDO CREATIVE)
SPACE DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 水谷 延生 (SHISEIDO CREATIVE)
ART DIRECTOR 金内 幸裕 (SHISEIDO CREATIVE)
DESIGNER 安島 慧 (SHISEIDO CREATIVE)
PRODUCT DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 菊地 泰輔 (SHISEIDO CREATIVE)
ART DIRECTOR 松石 翠 (SHISEIDO CREATIVE)