Clé de Peau Beauté
THE SECRET GARDEN
輝く花園は、あなたの中に
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
SPACE/VMD/WINDOW DESIGN
MOVIE
資生堂の最高級ラグジュアリーブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」の2021年ホリデーコレクションです。勇気を出して鍵を開け、扉を開く。思いもかけないまばゆい体験が、あなただけの美しさを彩ります。童話「秘密の花園」を題材に、“魔法のかかった花園”という独自ストーリーを開発しました。このストーリーは、クレ・ド・ポーボーテが伝えるメッセージ“Unlock the power of your radiance.”につながっています。キーモチーフは鍵・鍵穴・そして、魔法の世界へ誘うコマドリ。フランス人アーティスト、ミカエル・カイユを起用し、彫金とイラストの2つの手法を駆使して、フェスティブ感あふれる、独自の世界観を創り上げました。
PRODUCT DESIGN
“魔法のかかった花園”というホリデーコレクションのストーリーを、７つのメーキャップ・スキンケアアイテムそれぞれに再構築。商品特長とリンクさせてデザインしています。
アーティストによる鮮やかなイラストと彫金を組み合わせた独自の世界観でホリデーシーズンを盛り上げ、各アイテムへの興味喚起を目指しました。
COMMUNICATION DESIGN
アーティストのイラストレーションに、2Dと3Dの表現を組み合わせて命を吹き込み、フェスティブ感を演出しました。コマドリがプレゼンターとなって、秘密の花園に散りばめられた商品を紹介していきます。深い緑のアイビーを共通のベースとし、色鮮やかな草花や動物たちによってポジティブな世界観を表現。キーモチーフである鍵を使い、輝く花園を訪れると美しさの無限の可能性が開けるというストーリーを展開しました。
SPACE DESIGN
アーティストの作品そのもののように、イラストのパーツを重ねていく手法で立体的に空間を構築。かつ、遠近法を使って“秘密の花園”の世界観を作り出しています。動画と連動する6つのシーンを表現したそれぞれのコーナーを設け、この花園に足を踏み入れると、コマドリに導かれるように回遊しながら素敵なホリデーコレクションを楽しめる空間となっています。
CREDITS
PACKAGE DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 菊地泰輔（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR / DESIGNER 松石翠（SHISEIDO CREATIVE）
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 酒井理絵（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 高礒恵子
DESIGNER 松原安里 / 中野築月（SHISEIDO CREATIVE）
DIGITAL COMMUNICATION PLANNER 庄司真紀
COPYWRITER 松原紀子（SHISEIDO CREATIVE） / JACQUELINE NOCHISAKI
PRODUCER 鷲津有紀 / 橋本紗希（SHISEIDO CREATIVE）
PRODUCTION TOKYO（太陽企画）
SPACE DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 水谷延生（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 金内幸裕（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 安島慧（SHISEIDO CREATIVE）
ARTIST MICHAËL CAILLOUX