Clé de Peau Beauté
THE SERUM 2023
すべての輝きは、
奥底から湧き上がる。
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
SPACE/VMD/WINDOW DESIGN
BRANDING
数十年にわたる表皮細胞生成の研究から着想したクレ・ド・ポー ボーテのル・セラムは、細胞のターンオーバーの研究における革新的な進歩と言えます。今回のキャンペーンでは、「すべての輝きは、奥底から湧き上がる。」というアイデアが、躍動感あふれ輝き溢れるオーロラの光や、「新しく生み出される細胞の力」をセラムの泡で象徴的に表現されています。
輝きに満ちてふっくらした肌のヴィジュアル表現が、自ら輝きを生み出す肌へというメッセージを強調しています。
COMMUNICATION DESIGN
ル・セラム10周年を記念して、Social Communication short filmを制作。特別なロゴアニメーションをデザインし、それぞれのフィルムで印象的に使用しています。
お客様の声、10年のパッケージヒストリーや進化、サステナブルパッケージのコンテンツなど、様々な角度でプロダクトベネフィットをご紹介しています。
また、「すべての輝きは、奥底から湧き上がる。」というアイデアをオーロラの光や軌道、プリズムで表現し、全てのツールにおいて一貫性のあるプロモーションを展開しています。
SPACE DESIGN
ニュースギャラリーは「より速く 自ら輝きを生み出す肌へ」というアイデアを立体的に具現化し、商品をより引き立てるダイナミックなデザインに仕上げました。アウトポストではグラフィックを全面に用いて迫力ある世界観を演出。 正面はフォトスポットとなっており、ル・セラムのパッケージ形状に切り取られた壁面にムービーが埋め込まれており、周囲にはニュースギャラリーと同じリングの構造体をLEDの演出で輝く仕様とし、ダイナミックなデザインにしています。訪れたお客様はこのコンセプトの世界観を体感しながら撮影できるようになっています。内部はExperience Tableがあり、テスターと共に成分について学べるようにもなっています。
CREDITS
COMMUNICATION DESIGN
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR KAREN ELLIS
CREATIVE DIRECTOR 竹内 理恵 （SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 山本 悠巳子 / 西若 千穂 / 片山翔平（SHISEIDO CREATIVE）
COPY DIRECTOR / WRITER OTTILIE STANDRINGMACKY MINA松原紀子
PROJECT MANAGEMENT 杉山 瑚南美（SHISEIDO CREATIVE）
SPACE DESIGN
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR KAREN ELLIS
CREATIVE DIRECTOR 水谷 延生（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 金内 幸裕（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 安島 慧 （SHISEIDO CREATIVE）