HAKU
2025 SS PROMOTION
美白ケアの最高峰。
20年目のHAKU
PRODUCT DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
SPACE DESIGN
HAKUは、シミ予防に特化した美白*のスペシャルブランドです。
とりわけ美白美容液は、美白美容液市場20年連続売上No.1**を誇り、多くのお客さまに長く愛されています。
2025年、誕生から20年。最新のシミ予防研究に基づいたサイエンスを凝縮し10代目HAKUの登場です。
“「頑固なシミ」に先回り。つくらない、増やさない。”というキーメッセージとともに、冨永愛さんを新アンバサダーとして起用。まさに 美白ケアの最高峰を体現するビジュアルと CM を開発しました。ティザー期には、最新のサイエンス&テクノロジーをわかりやすく紐解くプレスイベントを開催。プレスキットから会場に至るまでを一連の体験設計としてデザインしました。
* メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐこと
** インテージ SRI,SRI+ 美白美容液市場 2005年1月~ 2024年12月 HAKU 金額シェア
PRODUCT DESIGN
10代目HAKU美白美容液のコンセプトは「機前の白」。 「白」を色と捉えず、美発光に輝き始める直前の状態と定義しています。
直線的なプリズムの輝きや、グラデーションによる質感の曖昧な移り変わりを用いて、 独自の白の表現を目指しました。
※機前 (きぜん) = 物事が起ころうとする直前、潜在の領域にあるものの状態
COMMUNICATION DESIGN
本気でシミ悩みからの解放を願い、前向きに自分をあきらめない人々の「今度こそ」という思いを「これこそ!」へと変えていくために。
新生HAKUの先進技術とシミ改善効果を、美のビッグバンとしてダイナミックに表現しました。冨永愛さんが持つ揺るぎない美しさと美に対する真摯な姿勢を、HAKUの最高峰感と重なるよう演出しています。
PRESS RELEASE
プレスイベントでは、メインテーマのひとつである「細胞老化」をキーアイコンとして、プレスキットからイベント空間のデザインに至るまで体験を設計。 シミのメカニズムの新知見を、訪れた美容ライターの方々に理解していただき、HAKUへの興味関心が高まるようクリエイションしました。
CREDITS
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 山田 明宏（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 川原 彩子 / 小林麻紀
COPY WRITER 橋口 明日香（SHISEIDO CREATIVE) / 松原 紀子
PRODUCER 神林 弥生 / 張 苑君 （SHISEIDO CREATIVE）
CASTING PRODUCER 渡辺 桂子 （SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER 大谷 麻葵 / 姥 貴章 Product （SHISEIDO CREATIVE）
PRODUCT DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 和久井 裕史（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 久我 遼祐（SHISEIDO CREATIVE）/ 小林麻紀
PARTNERS
FILM DIRECTOR （TVCM） 小島 淳二 teevee graphics
CINEMATOGRAPHER 半沢 健 GLASSLOFT
PHOTOGRAPHER (muse) 伊藤 彰紀 aosora
PHOTOGRAPHER (product) 福島 典昭
FILM DIRECTOR (Technology MV) 市川さやか BBmedia Inc.
PRODUCER 林下航 BBmedia Inc.
PRODUCTION BBmedia Inc.