HAKU
2024 SS
COMMUNICATION
シミ予防サイエンスに限界はない。
美白ケアのエキスパートの矜持
COMMUNICATION DESIGN
HAKU は、シミ予防に特化した美白* のスペシャルブランドです。中でも美白美容液は、美白美容液市場19 年連続売上No.1** で多くのお客さまにご使用いただいています。
その美白美容液の2024 SS 広告コミュニケーションでは、よりサイエンスにフォーカスした表現を追求。HAKU のシミ予防研究における技術力と姿勢をあらわした「シミ予防サイエンスに限界はない。」というキーコピーおよび、整然と規則的な世界にサイエンティフィックな美を見出すビジュアルを開発。TVCM やテクノロジー
ムービー、店頭什器・ポスター、デジタル広告などに展開しました。
* メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐこと
** インテージSRI,SRI+ 美白美容液市場 2005 年1 月～ 2023 年12 月 HAKU 金額シェア
CREDITS
CREATIVE DIRECTOR 山田 明宏（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 小林 麻紀（SHISEIDO CREATIVE）
COPY WRITER 橋口 明日香（SHISEIDO CREATIVE）
PRODUCER 神林 弥生 ／ 石井 美加（SHISEIDO CREATIVE）
CASTING PRODUCER 布廣 香織 ／ 渡辺 桂子（SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER（Product） 大谷 麻葵 ／ 姥 貴章（SHISEIDO CREATIVE）
PARTNER
FILM DIRECTOR 田中 裕介
CINEMATOGRAPHER 上野 千蔵
PHOTOGRAPHER KINYA（model）／ KENJI TOMA（Product）／
赤司 周（Product）
PRODUCTION BBmedia Inc.