私たちは、資生堂の口紅は色、形、ツヤ、質感、香りそのどれをとっても究極にこだわり抜いた完成度を誇っていることに注目しました。

これらは紅先約1センチメートルの超クロースアップ写真ですが、実際のポスターは1m×1m70cmもあり、口紅を約100倍に拡大しています。ここまで拡大しても粗が目立つのではなく、なお美しく見えるのは資生堂の美への情熱だと考えました。それが“シセイドウ美”というキャッチコピーの理由です。わずか1センチメートルの小さな美が世界中のコンシューマーの気持ちや行動さえもドラスティックに変えていく力があるのではないかと考えました。

また、今回は特に浮世絵などに見られる背景を描かない手法、間のとり方、奥行きを感じさせない二次元的な空間性なども取り入れ、そこに資生堂と日本人の美意識の原点を探りながら制作しました。