MAQuillAGE
DRAMATIC EYE COLOR
ワクワクするような
選ぶ楽しさにフォーカス。
商品企画アイデアから
デジタル施策まで。
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
MOVIE
メイクアップブランド「マキアージュ」から2021年11月に発売されたアイカラーシリーズです。自分のために、誰かのために、ワクワクしながらショコラを選ぶように、選ぶ体験自体をもっと楽しくしたい！そんな想いから生まれた、好きな4色を選んで自分だけのパレットがつくれる商品です。
ブランドチームとのアイディエーションから始まったこのプロジェクトは、クリエイティブチームが出したひとつのアイデアが商品企画につながりました。プロダクト、グラフィック、デジタル上の施策まで一貫したコミニュケーションで貫き、新しい体験価値をつくり出すことにチャレンジしました。
プロモーション期間：2021年11月21日～2022年3月20日
PRODUCT DESIGN
「ショコラティエ」をテーマに、ひとつずつすべて異なるデザインにチャレンジしました。マキアージュのイメージである、大人っぽさ × 遊び心のバランスをとりながら、ユーザーが組み合わせて楽しくなるようなバラエティに富むデザインを制作しました。
COMMUNICATION DESIGN
コロナ禍であってもメイクをした時の気持ちの高鳴りを喚起できるホリデーシーズンらしい演出や表現をベースに企画を構成しました。また、目もとの仕上がり、カラーバリエーション、情緒価値体験などの訴求軸を設定し、媒体やタッチポイントごとに最適なフィルムアセットを制作しています。当初、「Chocolate? No!」というメッセージは森星さんにお願いする予定ではありませんでしたが、制作過程の中でフィルムが持つ世界観とご本人のキャラクターが非常にマッチしたため、メイクを楽しむ雰囲気をさらに高めるため、彼女のセリフを採用しました。
DIGITAL CONTENT
ユーザーと商品の初めてのタッチポイントとして、デジタルコンテンツを企画・制作しました。この「EYE COLOR PLAYER」は、25色のアイカラーから自分のお気に入りの４色を選び、色のイメージにあった自分だけの音楽がつくれるWEBコンテンツです。お気に入りのショコラを選ぶように、ユーザーがWEB上で好きな色のアイカラーをチョイス。それぞれのアイカラーには、その色をイメージした音楽がついており、自分だけのパレットと音楽がつくれます。
SHISEIDO PARLOR COLLABORATION
マキアージュのショコラティエの世界観をより深める施策として、資生堂パーラーとコラボし、実際のショコラを制作しました。アイカラーサンプルを添付し、商品へのトライアルの導線としています。
CREDITS
PRODUCT DESIGN
ART DIRECTOR 長崎佑香（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 沖田颯亜（SHISEIDO CREATIVE）
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 三浦遊（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR / DESIGNER 竹田美織
COPY WRITER 橋口明日香（SHISEIDO CREATIVE）
PRODUCER 中村夏子（SHISEIDO CREATIVE）/ 渡辺桂子（SHISEIDO CREATIVE）
DIGITAL CONTENTS DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 三浦遊（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 沖田颯亜（SHISEIDO CREATIVE）
MOVIE
CREATIVE DIRECTOR 三浦遊（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 竹田美織
COPY WRITER 橋口明日香（SHISEIDO CREATIVE）
COMMUNICATION PLANNER 矢村智明
PRODUCER 中村夏子（SHISEIDO CREATIVE）
CASTING 渡辺桂子（SHISEIDO CREATIVE）
MAKEUP 向井志臣（資生堂HMA）
HAIR 豊田健治（資生堂HMA）
DIRECTOR 内野政明
CINEMATOGRAPHER 前田賢一
GAFFER 大竹均
STYLIST 三宅陽子
PRODUCTION AOI PRO.
PRODUCER 吉田宗太 / 岡本賢人 / 松重涼子
PRODUCTION MANAGER 中田有香