MAQuillAGE
Short Film “Touching”
デジタルプラットフォームで
ブランド体験を提供する
コンテンツ開発・メディアミックス
COMMUNICATION DESIGN
BRANDING
MOVIE
ブランドメッセージ「ドラマティックの、予感。」を伝達しブランドエクイティを高めることを目的に制作したショートフィルム「Touching」。戦略から実行までクリエイティブ、商品開発、マーケティング、メディア、それぞれの領域が一体となったブランド先鋭化プロジェクトから発案された企画です。マキアージュのファンや未来のファンへ向けたオリジナル脚本で制作した約17 分のショートフィルム。再生完了数の目標を124％達成。さらに高い施策接触率、視聴完了率、そして視聴完了者の高い購入意向が上昇しました。TV・デジタルともにPR 効果も高く、Instagram/Twitter/LINE を幅広く活用したSNS でのアクティビティやメディアプロモートで、話題化に成功したキャンペーンです。
プロモーション期間：2021年9月15日～2022年9月14日
あらすじ
真希（清野菜名）は、
誰にも見られない夜だけ自由に動くことができるショッピングモールのマネキン。
そんな彼女にとって、最近、化粧品売場に配属された新人ビューティーコンサルタントの涼（渡邊圭祐）が試行錯誤しながら働く姿は眩しく見える。
ある夜、涼のいない売場で真希は口紅にそっと手を伸ばし…
インスタグラムでのスペシャルライブと
ロイヤリティを誘発するコンテンツ
出演者による、公開記念ライブでは、開始から終了まで視聴者が伸び続けました。
インタラクティブな施策への反応が多く、事前のCTR は想定の 10 倍となり高いクリック数を達成することに成功しました。ライブ配信の事後配信は目標の 131% のクリック数を達成。ライブの映像そのものをクリエイティブとしてアップしたことで、CTR が想定の 185% となりました。
また、シナリオを構成していく中で、視聴者参加型のコンテンツを追加しました。
物語の中に新発売の商品が隠れているというクイズを発信し、正解者に新商品をプレゼントする仕掛けを作りました。応募条件の「# ドラマティックの予感」のみならず感想を含めて応募してくれた方や視聴してくださった方が数多く見られました。
領域を横断するPR・メディアミックス戦略
このショートフィルムの話題化を目的に、TV・WebPR を実施。初共演で、渡邊さんが清野さんにメイクをするという動画内容や、メイキング・インタビュー動画、さらにSIRUP さんの書き下ろし楽曲情報をフックに、TV は朝の情報番組のエンタメ枠中心にOA を獲得、Web ではエンタメ系、音楽系、動画系メディアを中心に掲載獲得を目指してプロモートを実施。2 人の初共演情報や、演出内容、メイクの出来栄えについてお互いに採点をするなどのインタビューがフックとなり、TV では在京キー局4 番組・ローカル局3 番組でOA を獲得しました。OA を獲得するなど、TV・Web メディアでの紹介を通して、TV・Web メディアでの紹介を通じて、動画が見られる起点づくりができました。
CREDITS
SHISEIDO CREATIVE
CREATIVE DIRECTOR /
STRATEGIST/ PLANNER 三浦 遊
ART DIRECTOR 竹田 美織
COPYWRITER / PLANNER 橋口 明日香
COMMUNICATION PLANNER 矢村 智明
PRODUCER 中村 夏子 / 一場 美枝子
CASTING PRODUCER 渡辺 桂子
SHISEIDO JAPAN
MARKETING 髙橋 佳子 / 吉井利依 / 小松 若菜 / 小柴 利沙 / 谷川 千夏 / 藤井 大樹 / 今井 静香 / 濱田 浩二 / 高橋 友理恵
HAIR & MAKEUP. 向井 志臣 / 豊田 健治 / 林 佐知子 / 中川まどか / 松井 怜 / 豊田 千尋
美容指導 加納 陽子
SHISEIDO INTERACTIVE BEAUTY
小柴 知子 / 清水 彩加 / 水井 麻里 / 小柴 智美
株式会社AOI Pro.
PRODUCER 吉田 宗太 / 岡本 賢人 / 松重 涼子
PRODUCTION MANAGER 中田 有香 / 浅見 侑哉
CASTING 前田 莉奈
PRODUCTION SUPPORT 岩佐 龍太 / 春山 香織 / 新家 尚修 / 奥田 麻理乃 / 山田 悠 / 成澤 風月 / 岸本 拓馬 / 櫻屋 優志 / 柴崎 雛子 / 古野 綾 / 脇田 真悠子
株式会社サイバーエージェント
ACCOUNT EXECUTIVE 溝口 碧
CREATIVE PLANNER 大塚 麻里江 / 田岡 理沙
DESIGNER 賀谷 恭子
PRODUCER 熊田 小春
PR PLANNER 井澤 陵
株式会社プロシード
CASTING 森 茂樹 / 稲葉 あゆみ
THEME SONG SIRUP「Change」
FILM DIRECTOR 奥山 大史
SCENARIO WRITOR 砂田 麻美
FILM CAMERAMAN 上野 千蔵
GAFFER 西田 真智公
ASSISTANT FILM DIRECTOR 鈴木 雄大 / 橋本 繁武 / 荒木 考眞
ART DIRECTOR ENZO
STYLIST 下山 さつき
CHOREOGRAPHER yurinasia
LOCATION COORDINATOR 神長 朋史
OFFLINE EDITOR 田中 貴士
COLORIST 石山 将弘
ONLINE EDITOR 遠藤 俊介
MUSIC 渡邊 崇
RECORDING 伊藤 太朗
MA 渡辺 聖
SOUND EFFECT 重野 敦史
MUSIC COORDINATOR 渡辺 雄介
SHOOTING ASISTANT 野上 京孝 / yul jung / 永島 幸将 / 杉山 綾
DIT 関 祥 海
LIGHTING ASISTANT 加藤 功 / 大嶋 龍輔 / 徳弘 大知 / 小島 光夫 / 大崎 和 / 今井 文寛 / 杉村 航 / 窪田 研一 / 渡邊 大和 / 眞手 峻 / 新井 由貴 / 宮下 清美 / 瀬戸 詩織
美術進行 舟山 尭秀 / 松木 向日葵 / 本多 宏 / 越山 秀人
美術大道具 下羽 勉 / 井上 英典
美術装飾 前田 陽
美術装飾助手 田中 麻奈美 / 堀田 夏生 / 村田 小春 / 愛 美里 / 梶田 麻衣
STYLIST ASISTANT 泉 桃子
COORDINATOR ASISTANT 佐藤 康吉 / 小田桐 正則
AWARD
2022 Spikes Asia Shortlist
2022 Branded Shorts Nominate