SHISEIDO
LIFE QUALITY MAKEUP
自分らしく前向きに過ごせる多様な社会の実現を。
肌の深いお悩みを、化粧の力でカバー
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
BRANDING
わたしらしさが、勇気になる。」をキャッチコピーに展開している資生堂 ライフクオリティー メイクアップ。生まれつきのあざ、病気や治療による見た目の変化、やけど跡や傷跡など、肌に深いお悩みがある方を、化粧の力で支援する活動です。通常のファンデーションではカバーしづらい肌悩みに対応するベースメイクシリーズ「パーフェクトカバー」をフルリニューアル。また、一人ひとりに対応したメイク方法をカウンセリングするためのガイドブックやリーフレットの作成、ムービー、webサイト制作など、デザインの力でこの活動をサポートしています。
リニューアルしたロゴマークに使われている楕円形は、卵や小石、水滴など、自然界に存在するさまざまな曲線を参考に、有機的なゆらぎのある曲線で構成され、一人ひとり違う人間の多様性を表しています。カラーリングは、資生堂のコーポレートカラーであるカメリアレッド。シンプルで、温かみのある淡い玉子色のパッケージが、毎日使う人の気持ちに優しく寄り添います。
不安を感じているお客さまに安心感を持っていただくために、ポスターやリーフレットには、やさしい風合いのイラストレーションを使用。
リニューアルされたパーフェクトカバーよって一歩前に踏み出せる、ご自身でできるケアであることを表現しました。
色幅を揃えた肌の多様性に対する姿勢、ジェンダーレスに使えることも感じていただけるよう工夫されています。
このサービスを必要としている方に情報を届けるため、実際に体験した方の“声”を届けるムービーも制作。
「自分ももっと早く知りたかったから」と、出演者の方々の積極的な協力を得ることができました。
CREDITS
PRODUCT DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 小助川雅人
ART DIRECTOR / DESIGNER 塩田笑子
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 小助川雅人
ART DIRECTOR 佐藤園美 / 山田尊康
COPYWRITERR 横山裕子
COMMUNICATION PLANNER 庄司真紀
STRATEGIC PLANNER 冨士榮史
PRODUCER 高嶺祥子 / 前田利夫 / 大作紀代香
PHOTOGRAPER 大谷麻葵
ILLUSTRATOR グラフィック：佐藤日南子（フリーランス）動画：若山和央（フリーランス）
DESIGN （株）プロト
MOVIE BB MEDIA, TOKYO
WEBSITE 博報堂マーケティングシステムズ