SHISEIDO 令和元年記念 香水・白粉

万葉集からインスパイアされた
令和元年を記念した香水のデザイン

PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
GRAPHICS

BRAND SHISEIDO は令和元年のはじまりに「SHISEIDO 令和元年記念 香水・白粉」を日本国内で数量限定で発売しました。(2019 年5 月1 日より予約を開始し、12月に発売。)

「初春令月 気淑風和 梅披鏡前之粉 蘭薫珮後之香」
令和の引用元となった『万葉集』「梅花の歌三十二首」の序文に、粉、香という、化粧に縁の深い言葉があることに端を発し、2019 年4 月1 日の新元号発表後すぐに企画がスタートしました。資生堂のクリエイター全員が参加し、数多くのアイデアから、新しい時代を祝う香水と白粉のセットの発売を決定。通常数カ月、数年かかる商品化を、5 月1 日の令和のはじまりに正式にお披露目できるよう、全社を挙げたプロジェクト体制で推進しました。

香水・白粉 パッケージ

花々や鳥など自然の情景が香りたつような図柄を、クラシックな瓶や貼箱にあしらったプロダクト。新聞広告にはボトルと共に、新しい時代を祝う華やかなイラストと「令和の時代が全ての人にとって、美しく、かぐわしくありますように」と願いを込めたメッセージを掲載し、この製品の予約販売のお知らせをしました。同じ案内はウェブサイト、SNS でも実施、多くの反響をいただきました。

イメージイラスト

SNS に投稿されたグラフィック

新聞広告(2019 年5 月1 日)

こちらの広告は第68 回朝日広告賞 部門賞、第36 回読売広告大賞 優秀賞、第87 回毎日広告デザイン賞 毎日新聞社特別賞、第68 回日経広告賞 優秀賞 を受賞しました。

CREDITS

CREATIVE DIRECTOR, PACKAGE DESIGNER 長谷 麻子(SHISEIDO CREATIVE)

ART DIRECTOR, ILLUSTRATOR 竹田 美織

COPYWRITER 田中 翔子 (SHISEIDO CREATIVE)

DIGITAL CREATIVE PLANNER 庄司 真紀

TYPOGRAPHY (令和元年文字) 沖田 颯亜 (SHISEIDO CREATIVE)

PRODUCT PHOTOGRAPHY 伊東 祥太郎 (SHISEIDO CREATIVE)

PRODUCER 田口 理紗子