SHISEIDO THE STORE
A BEAUTIFUL JOURNEY
時空を超えて「美の旅」を巡る
COMMUNICATION DESIGN
SPACE/VMD/WINDOW DESIGN
2022年資生堂創業150周年を記念して、年間を通して皆さまへの感謝を込めたイベント「A BEAUTIFUL JOURNEY」を全館で開催しました。1872 年、東京・銀座の地に誕生して以来、本物を日常に取り込む生活美学「アール・ド・ヴィーヴル」をお届けしてきた資生堂。その歴史を紐解きながら、現在、そして未来へと美を探求するさまざまなコンテンツを館内を旅するように巡ります。
To Consumer から With Consumer へ
新たな体験、新たな記憶。
１５０周年を迎え、
その軌跡をお客さまに触れていただくにあたり、
従来のような、
積み上げてきたお見せする回顧的な体験を提供するのではなく、
私たちのヘリテージとお客さまの記憶をリンクさせることで、
新たな美の体験を創り出し、
共に未来へと歩みを進めていく。
ウィンドウでは、銀座の地から資生堂が生み出してたさまざまな美の姿を表現。鏡には銀座の風景 / 女性像と、そこに映る自分の姿が重なり合うことで 「自分自身の美を見つけるる旅のはじまり」 を想起させます。
HERITAGE ZONE では、「本物を日常へ－東京・銀座・資生堂のアール・ド・ヴィーブル」をテーマに「美をみつめる」「美を贈る」「美と出かける」の３つのテーマで構成。当時の鏡やマッチ箱、ポストカードなど生活を彩ってきた、日用品の数々を展示しています。
BANBUSTU SHISEI LIFE DEW の展示では一滴の凝縮された水滴からプロダクトを中心に波紋のように広がる様を表現しました。
BEAUTY PASSPORT は旅のパスポートとして会場とスマートフォンアプリが連動し、デジタルスタンプラリーの参加やビューティーパッケージの購入管理、展示キャプションを表示することができます。特設 WEB サイトでもイベント内容を発信しました。
CREDITS
CREATIVE DIRECTOR 山田明宏（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 堀景祐（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 黒谷優美（SHISEIDO CREATIVE） / 安島 慧（SHISEIDO CREATIVE）
空間設計・デザイン DC inter national
施工 凸版印刷
ウィンドウ ASKO inc
グラフィック SHA inc
撮影（スチール） YOHIYUKI OBUCHI
ムービー LAB