SIDEKICK Brand Design
既存の枠にとらわれないZ世代男へ。
インサイトを突き詰めてブランドに
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
SPACE/VMD/WINDOW DESIGN
BRANDING
アジアのZ世代※ 男性の自分らしい生き方の実現をサポートするため、Z世代男性特有の肌悩みに着目した新スキンケアブランド「SIDEKICK（サイドキック）」を2022年7月に中国でECチャネルを中心に販売をスタート。先駆けて日本では6月に発売しました。
SIDEKICKは男性用化粧品という既存の枠にとらわれず、個性や創造をより大切にするZ世代男性の「今」に着目。資生堂クリエイティブはブランド構想から参画し、プロダクト、コミュニケーション、VMDをデザインしました。
※ Z世代とは、1990年代中盤以降に生まれた世代を指す。
自分から切っても切り離せない存在(影)を相棒に例え、2種類のタイポグラフィーを用いて構成したロゴデザイン。
一方はオーソドックスなロゴタイプ、もう一方は一見グラフィティのラインのようにも見えるタイポグラフィーになっており、表向きの顔と内に秘めた自分らしさを使い分けるZ世代の特徴も表現しています。
POWERED BY SKIN
自己表現として見た目が大切だと考えているZ世代。彼らはトレンドと個性を織り交ぜながら自分を彩る。
それはファッションだけではなく、スキンケアも同じ。
自分の肌に何が必要なのか。そして何を使えば自分が最高の状態でいられるのか。SIDEKICKは、そんな彼らに寄り添うことが大事であり、それが相棒の役目であると考える。
CREDITS
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 山田明宏（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 梅田将明（Lab.751 ASIA）/ LIQUID
PRODUCTION LIQUID
LOGO DESIGN SHA.Inc
PRODUCT DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 山田明宏（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR / DESIGNER 平岡好泰（SHISEIDO CREATIVE）
SPACE DESIGN
CREATIVE DIRECTOR / ART DIRECTOR 山田明宏（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER / PRODUCTION DC International