ANESSA
2024 PROMOTION
進化した日やけ止め。
新アネッサが肌の未来まで守る。
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
太陽の下であらゆる人を輝かせるために、アネッサが進化しました。クリエイティブのテーマは「Journey」。海外旅行のように空間的な「Journey」でも、未来まで肌の美しさを守るという時間の「Journey」でも。どんな場所でもあらゆる紫外線を防ぎ、美しい肌を未来まで守る。それは紫外線と肌の、最新のテクノロジーを搭載したアネッサだからできること。
資生堂クリエイティブは、サステナビリティに配慮したパッケージのデザインから、CM やメインビジュアル、テクノロジーの表現開発、研究者の開発ムービーなど、さまざまなタッチポイントにおけるコンテンツ制作に至るまで、プロモーション全体を担当しました。
パッケージデザイン
最も大きな進化は、紙ケース化による地球環境への配慮です。
デザインは淡いグラデーションで世界観をそろえました。
夜用美容液は、手のひらに沿うフォルムで使いやすい設計。
親子で楽しくサンケアができるパッケージも登場しました。
CREDITS
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 小助川 雅人（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 西本 歩（SHISEIDO CREATIVE） ／ 池田 昂己（SHISEIDO CREATIVE）／ 髙田 大資
COPY WRITER 矢崎 剛史（SHISEIDO CREATIVE）
ACCOUNT 宗行 万倫乃（SHISEIDO CREATIVE）／ 山田 都子（SHISEIDO CREATIVE）
CASTING PRODUCER 渡辺 桂子（SHISEIDO CREATIVE）
AGENCY（MODEL） GEEK PICTURES
AGENCY（PRODUCT） BB Media
FILM DIRECTOR 安田 大地（P.I.C.S.）
PHOTOGRAPHER（PRODUCT） 伊東 祥太郎（SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER（MODEL） MASAMI NARUO（Sept Inc.）
HAIR AND MAKEUP 資生堂
PRODUCT DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 信藤 洋二（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 廣川 まりあ（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 朴 ミンフ（SHISEIDO CREATIVE）
ILLUSTRATOR 鎌村 和貴
関連リンク
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