BENEFIQUE
LOTION & EMULSION RENEWAL
スキンケアは、呼吸で変わる。
新発想「香吸美容」
PRODUCT/PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
ベネフィーク セラムに続き、2024 年にローション・エマルジョンがリニューアル。香りのグラデーションで、インナーからアプローチする新しいスキンケアを伝えるアイデアとして「香吸美容」を開発しました。TVCMでは目には見えない「香り」を、ベールのメタファーを用いて表現。冒頭シーンでは「香吸美容」という新しいアイデアをニュース性をもって伝達できるように制作し、３つのプロダクトを堂々としたカメラワークで期待感を演出しました。さらにベネフィークの独自性である香りを伝えるWEB 動画も複数制作。ブランドや製品の魅力が伝達できるように設計しました。
毛穴を忘れてしまうほど
みずみずしく隙のない キメ美肌
ハートのハリが弾む
満面の ハリ美肌
香りを吸いながら、
お手入れ時間を充実させる新習慣
新しさを伝えるために、ボトルデザインは「赤い実」をかたどりながら、フレグランスのデザインエッセンスをこめて表現。ケースでは、ロゴから湧き上がるベネフィーク唐草を用いて、異なる中味機能とベネフィットを表現し、製品の識別性とデザインの独自性を高めました。
CREDITS
COMMUNICATION
CREATIVE DIRECTOR 丸山 千加 ( SHISEIDO CREATIVE )
ART DIRECTOR 片山 翔平 ( SHISEIDO CREATIVE )
ART DIRECTOR 片板 豊樹 ( SHISEIDO CREATIVE )
COPY WRITER 堤 瑛里子 ( SHISEIDO CREATIVE )
ACCOUNT DIRECTOR 長島 康之 ( SHISEIDO CREATIVE )
ACCOUNT EXECUTIVE 安村 和美 ( SHISEIDO CREATIVE )
DIRECTOR 高田 弘隆 (高田弘隆事務所)
PHOTOGRAPHER 松本 一芭
PRODUCT
CREATIVE DIRECTOR 和久井 裕史 ( SHISEIDO CREATIVE )
ART DIRECTOR 村岡 明 (MA･DO inc.)
ILLUSTRATION 澁谷 克彦
